|
|
|
不保证排名是SEO行业发展成（chéng）熟（shú）的标志，去年就有网（wǎng）友跟我（wǒ）聊什（shí）么时候这种转（zhuǎn）变（biàn）会开始。现（xiàn）在是2005年8月14日，从最近几个（gè）月（yuè）的情况来看，这种转变已经开始。
SEO内行（háng）都（dōu）知道，不保证排名才是真（zhēn）正的SEO。
什么是真正的SEO
SEO是自然（rán）排名，就先让我们回顾一下自（zì）然排名（míng）的本意。搜索引（yǐn）擎通过保密的算法让最相关的和最重要的网站排在前面（miàn），这就是自然排名。相关和重（chóng）要是两个概念，相关（guān）是第一（yī）步筛选（xuǎn），重（chóng）要是第二步筛（shāi）选。现在的（de）搜索引擎在基本解决相关问题的基础上，正在努力让同样相关的网站里质量更高的（de）排在前面。这里面有个比例，比（bǐ）如满分是100分的话，相（xiàng）关（guān）最（zuì）多60分，重要（yào）最多40分，加在一（yī）起谁（shuí）的分高谁排在前面。当然这里面的具体（tǐ）比（bǐ）例谁也（yě）不知道。
怎样判断是否（fǒu）相关（guān）？两个方面（miàn），网站内部因素（sù）和来自其它网站的导入链接（jiē）。
怎样判（pàn）断是否重要？看是（shì）否有来自权（quán）威网（wǎng）站（zhàn）的链接。什么是权威网站？搜（sōu）索引擎凭什么认定一个网站是权（quán）威网站？这是SEO里最神秘莫测的部分，谁（shuí）也不（bú）清楚。但结果是搜（sōu）索引擎（qíng）确实越来越聪明（míng），如果你的网（wǎng）站有几个导入链（liàn）接来（lái）自（zì）行业（yè）内公认的高质（zhì）量网站，并且链接文字处（chù）理得当的话，对排名有很（hěn）大的（de）作用。
在这里（lǐ）面真正（zhèng）的（de）SEO能起到什么作（zuò）用呢（ne）？
从相关（guān）的角（jiǎo）度来说，SEO并不是（shì）让一个网站更相关，而是帮（bāng）助一个网站获（huò）得本应该属于（yú）自己的相（xiàng）关性，具体（tǐ）包（bāo）括确定合适的关键（jiàn）词，围绕关键词（cí）组织页面内容，和相（xiàng）关的网站（zhàn）互换链接等。注意这本来是网站（zhàn）内容（róng）维护人（rén）员（yuán）的（de）本职工作，但绝大多数公司都没有意识到这点或不懂怎么（me）操作（zuò），就花钱去请SEO来做自己内部员工应该做的事情。当（dāng）然这里面有（yǒu）很多技巧（qiǎo）是需要培训一下才清楚的，但绝对不难，也不复杂。
从重要的角度来说，SEO所能起到的（de）作用就很小（xiǎo）了，因为只有一个公司（sī）本身有影（yǐng）响力，或网站本身的确有高质量（liàng）的内（nèi）容（róng），才能在搜（sōu）索引（yǐn）擎（qíng）眼里“变得”重要。
一句话，真正的SEO帮助一个网站获得本（běn）应（yīng）获得的（de）相关性，但（dàn）并不（bú）能让这个网站变得更重（chóng）要。仔细想想，对于（yú）充分竞争的关键词，一个（gè）新站要想获得好的排名是荒唐的（de）要求，因为从相关的角度来说，大家所做的业务（wù）都（dōu）是围绕（rào）这个（gè）关键词的，可能实际（jì）做（zuò）的有（yǒu）好坏之分，但网站没有（yǒu）好（hǎo）坏之分，网站本（běn）身对这个词的潜（qián）在相（xiàng）关性（xìng）都是一样的，而一个充分（fèn）竞争的关键词排在前20的网站可（kě）能都经（jīng）过（guò）了（le）优（yōu）化（huà），SEO把这些网站（zhàn）的（de）潜在相关性都（dōu）发挥到（dào）了极致，下面就（jiù）比谁（shuí）重（chóng）要，谁会相（xiàng）信一（yī）个（gè）实力（lì）雄厚、信誉卓（zhuó）著的公司才刚刚拥有（yǒu）自（zì）己（jǐ）的网站？人不会（huì）相信，搜索引（yǐn）擎也不会相信。我再重复一遍（biàn），SEO并不（bú）能把（bǎ）你的网（wǎng）站变得更重（chóng）要（yào），而相关性挖掘不充分所（suǒ）造成的差（chà）异（yì）越来越小，同时搜（sōu）索引擎的算（suàn）法越（yuè）来越看（kàn）重（chóng）谁重要。
也就（jiù）是说，SEO这个行业有一（yī）个时（shí）间段。等到（dào）所有公司的网站都获得了理应属于自己的相关性（xìng），没有了需（xū）求，这个行业也就自然消失（shī）了。但我认为这一天（tiān）永远不会到来（lái）。两个原因，首（shǒu）先是所谓相关性是针对（duì）特定的关键词而言，很多好（hǎo）的关键词我们还不知道，同（tóng）时新事（shì）物曾出不穷，新的关键词也曾出不穷。更重要的是SEO普（pǔ）及的速度远远落后于搜索引擎发展的速度，也许10年后，一种新的搜索（suǒ）模式代替了自然排名，现在意义上的SEO不存（cún）在了，有很（hěn）多公（gōng）司（sī）还不知道什么是SEO。
保证排名服务的历史和现（xiàn）状
保证排名就是（shì）明确地设定排（pái）名名次下限，比如（rú）保证（zhèng）前10、前5，甚至前3、第一。一开始SEO们没有（yǒu）太大（dà）把（bǎ）握（wò），采（cǎi）取诸如10个保证3个这样（yàng）的形式。后来发现排名很稳（wěn）定（dìng），就开始保证指定（dìng）关键（jiàn）词的排（pái）名。今年3月底Google对SEO网站开刀后，同时也加快（kuài）了算（suàn）法的调整，打击过（guò）分人为操纵（zòng）排名的行为（wéi）。排名变得（dé）不再稳定，保证排（pái）名的难度陡然加大。现在又开始流行（háng）10个保证3个（gè）这样（yàng）的形式。
现在（zài）SEO业内人士公（gōng）认的一（yī）点是：没有任何一个公司能（néng）够保证排名。
其（qí）实真正的SEO和排名没有（yǒu）直接关系（xì），是帮助网站针对多（duō）个关键词获得（dé）本来应有的相（xiàng）关性（xìng），如果（guǒ）同行的网（wǎng）站还没有（yǒu）优化，你的网（wǎng）站自（zì）然就排名靠（kào）前（qián）了（le）。
但如果不保证（zhèng）排名合同怎么（me）签，客户凭什么支（zhī）付（fù）预付（fù）款？因为现在客户还很难接（jiē）受不（bú）保证排名的形式，所以如果有（yǒu）保证排名的单（dān）子还是（shì）尽量争取，只不（bú）过要么采用10个保证3个（gè）这样的形式，要（yào）么把前10变成前（qián）20，要么出个很高的价钱赌（dǔ）一把。
|
|
