SEO观念误（wù）区

经过杭州（zhōu）seo专家徐少辉（huī）的观察，企业（yè）网站的问题其实也是大（dà）多数网站常见的弊病——错误的CMS观念。CMS是Content Management System的缩写，意为（wéi）“内容管理（lǐ）系（xì）统”，是指通过改善（shàn）网站内容（róng）设（shè）置以提高被搜索（suǒ）引擎“抓取”的机率（lǜ）。但是，企业采用（yòng）了“良（liáng）精”为品（pǐn）牌的CMS，使（shǐ）用的新闻及（jí）信息发（fā）布系（xì）统页（yè）面带有（yǒu）大量的后（hòu）缀参数，网（wǎng）页数量（liàng）极少，用网（wǎng）站地图（tú）生成软件对该（gāi）网站生成（chéng）一下，总共才（cái）有128个网（wǎng）页。首页（yè）的Flash动画占据大幅位（wèi）置，根本没有文字（zì）的容身之地。

原来，公司网（wǎng）络部门是通过购买（mǎi）群发软件进（jìn）行SEO的。这（zhè）种售价几千元的群发软件（jiàn）主（zhǔ）要是通过（guò）博（bó）客群发或留言制造垃圾链接，目的是（shì）利（lì）用Google算法中的疏忽与漏洞。这种不从网站内部（bù）优化入（rù）手而是（shì）无节制地（dì）海量（liàng）单纯增加链（liàn）接是个人SEO和贪图便（biàn）宜（yí）的网络部（bù）门人员边学边操作（zuò）最常（cháng）采用的手法。刚开始可能会（huì）有（yǒu）效果（guǒ），但殊不（bú）知在Google网站管理员工具的帮忙说明中（zhōng）是明令禁止采用群发软件发（fā）垃圾链接的（de）方式使得关键词排名（míng）靠前。一旦被Google察觉，那么很（hěn）可能的结果就是网（wǎng）站从Google的索引中被删除。这家企业（yè）在之后的Google更（gèng）新中，他们的（de）关键词货架及（jí）仓储设备已经被排在几（jǐ）百名之后了。

要通过正常的渠（qú）道提升搜索（suǒ）排名，一开（kāi）始，网站优化便得向网站“开（kāi）刀”。对杭州seo专家（jiā）徐少辉而（ér）言，这还（hái）不如直接（jiē）建立另一（yī）个企业网站（zhàn）来得容易。但企业老（lǎo）板（bǎn）都是精打细（xì）算，他们误以（yǐ）为SEO优化（huà）的同时顺便就可以改版网（wǎng）站，这（zhè）种（zhǒng）认为网站优化（huà）等同（tóng）于网站改（gǎi）版的想法是（shì）企业进行SEO时的第一个误区。

恰当（dāng）的网站改版

当（dāng）企（qǐ）业经营者（zhě）认同做网站优化（huà）排名时网站必须改版的现实后，怎样实（shí）施恰当的改版方案成为他们（men）关注的焦点，因（yīn）为网站改版必须增加相应（yīng）的费用。在（zài）上海，有一（yī）家（jiā）生（shēng）产光盘（pán）的企（qǐ）业，为（wéi）了提（tí）升网站的关键词排名（míng）（分Google中文和Google英（yīng）文）向一家优化公司寻求帮助。他（tā）们的产品有内销（xiāo）和外销，但外销对（duì）他们来说（shuō）更为重要，占据（jù）公司销售业（yè）绩70％的份额。从台湾来的老总对网络营销有一定的（de）认识，当谈完关键词（cí）排名的费用时，优化公司（sī）建（jiàn）议老总把（bǎ）之前的网（wǎng）站改（gǎi）版掉。这让这位老总很难理解（jiě），因为该网站在Google的PR值、网页收录数量（liàng）、外（wài）链接等参数都有（yǒu）不（bú）错的表现。只是相关关键词还（hái）没有排（pái）名而已。但杭州seo专家徐少辉帮他做了更详细的分析：该企业所针对的主要是欧美高端客户，如果把（bǎ）企（qǐ）业网站（zhàn）做成欧美风格的网站，并把服务器（qì）移到美国，这样更符合国（guó）际性网站（zhàn）的惯例做法，而且服务器IP在美国，对英文关（guān）键（jiàn）词的优化（huà）也有（yǒu）帮（bāng）助。这些是很基础的网站优化细节（jiē），却能塑造网站的个性化。按这个方（fāng）案改版后，效果果然很理想。

随（suí）着企业建（jiàn）立相应的网络管理部门，基本的网络优化维护已（yǐ）经得到解决，那来自内容建设（shè）上的需求就（jiù）成为企（qǐ）业在搜索排名中表（biǎo）现（xiàn）好坏（huài）的（de）关（guān）键。

后期维护（hù）“内外（wài）兼修”

据（jù）相关统计，中国的企业网站中70％的更新频率在1个月（yuè）以下。大多数情（qíng）况（kuàng）下，网站建（jiàn）设是“一劳永逸”。企（qǐ）业（yè）经营者以为做了网（wǎng）站（zhàn）就是（shì）推广，在（zài）没有效果的（de）情况下，网络广告自然成为最（zuì）常（cháng）见的（de）需求。投放了广告后，企业以为便（biàn）可坐等客户上门，但缺乏（fá）一种（zhǒng）整体（tǐ）网络营（yíng）销效（xiào）果的经营和评（píng）估（gū），自然很难获（huò）得满意的效果（guǒ）。因而有的企业甚至对网络推广失去了信心。

如何对建（jiàn）设好的网（wǎng）站进（jìn）行（háng）后期维（wéi）护，杭（háng）州seo专家徐少辉用了“内外兼修”这个词。以货架企（qǐ）业为例（lì），对内方（fāng）面，由于（yú）该网（wǎng）站的CMS是远程（chéng）服务器输出整站，没（méi）有（yǒu）后台可管理，只好用手工添加HTML纯静态文章（zhāng）。这类文章主要（yào）是在Google、百（bǎi）度资讯中输入“货架”、“仓储设备”两个关键词搜（sōu）索（suǒ）出来的资讯中有（yǒu）关货架及仓储设备（bèi）的新闻。另一（yī）方面，从货架类的行（háng）业网站中摘取货架知识、货架产品等内容。一个（gè）“丰满”的货架（jià）网站就改头换面新生了。

对外（wài）主要是增加（jiā）高质量的外部链接。Google的核心算法是PR值，PR值是（shì）Google对每个网页重要性的评（píng）级，外部（bù）友情链（liàn）接就是（shì）按PR值以分数（shù）得出，分数从（cóng）0开（kāi）始，最高满分为10分（fèn），越（yuè）高表明该网页越重要。虽（suī）然PR值是Google众多算法之一，不（bú）是惟一对关键词排名产生影响的因素，但在同（tóng）等条件下，PR值的作用（yòng）还（hái）是很明显的。在接手（shǒu）货架企（qǐ）业网站（zhàn）的优化时，专业（yè）人（rén）士编写了大量的软文。在（zài）国外，很多高（gāo）水平的搜索引（yǐn）擎营（yíng）销（xiāo）公司都有专家写（xiě）作团队（duì），专门为客（kè）户（hù）撰写网（wǎng）站（zhàn）稿件（jiàn）。这些高水平的软文，对关键词（cí）排名的（de）最重要作用就是带来高（gāo）质量的外链接。而且原创文章（zhāng），正是Google最喜欢的饕餮大（dà）餐。好软文很容易被（bèi）转载，那（nà）么大（dà）量的外链（liàn）接将蜂拥而至。这也是搜索引擎优化专家“四两拔千斤”的重（chóng）要手法。对于没有专（zhuān）门（mén）预算的企业而（ér）言，这同样是一个可以自行（háng）提高搜索结果的有（yǒu）效途径。

坚持这（zhè）样做（zuò），就可（kě）以看到优化的效果：搜索结果通（tōng）常能够出现在Google的首页。

流量是（shì）网站的（de）“命根子（zǐ）”，而网站流量又（yòu）是80％以上来自搜索引擎，在搜索（suǒ）引擎（qíng）当中，99%的人会（huì）从左侧的搜索结（jié）果前（qián）十位选择（zé）进入网站（zhàn）。李（lǐ）彦宏（hóng）曾（céng）说过：“搜索引擎在10年内对（duì）网（wǎng）络营（yíng）销的（de）头（tóu）等作（zuò）用不会改变。”搜索引擎改变（biàn）了人类的生活，同样也为企业带来了巨大的商业利益。所以如果能正（zhèng）确地了（le）解（jiě）SEO，对（duì）企业的网络（luò）推广将是一个很重要的促进（jìn）。