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近期为企业（yè）客户团队培训微信公（gōng）众号操作技巧，总会被问到一个问题（tí）：“我（wǒ）的微信（xìn）公众号的自定义菜单（dān）栏（lán）该（gāi）怎（zěn）么设（shè）置（zhì）？一级菜单二级菜单想的脑瓜子（zǐ）疼，老师您直（zhí）接告诉（sù）我设置哪几栏我们直接设置得了。”像这种员工就该（gāi）敲敲他脑（nǎo）袋瓜子，虽说很多企业账号（hào）菜单（dān）栏都（dōu）大（dà）同小异，但（dàn）是还是需要根据企业发展需要进（jìn）行分析设置，而（ér）最（zuì）了解企业的不（bú）是我们这些老师，是企（qǐ）业自己。总结微信（xìn）公众号（hào）他们的自定义菜（cài）单栏都（dōu）是如何设置的，总结（jié）下来，可以将其归纳为七（qī）种类型：

1、介绍（shào）：关于（yú）我、关于我们（men）、关于（yú）企业、关于公（gōng）司（sī）

2、活（huó）动：企业（yè）考察、合（hé）作（zuò）交流、培（péi）训课程（chéng）、招聘会

3、合作：联系我们、合（hé）作商机、投资（zī）咨询（xún）、加盟咨询、加入我们

4、电（diàn）商：微店（diàn）铺（pù）、微商（shāng）城、

5、文（wén）章：企业资讯、精选、历（lì）史资讯、精（jīng）品推荐、近期资讯

6、社群：互（hù）动社区、论坛、微信群

7、广告：推产品、作（zuò）品、书籍（jí）、公（gōng）众号

8、空格：菜单为空（kōng）。

没（méi）事可以翻翻自己所关注的微信公众号菜单栏，老（lǎo）曹就发现很多公众号还没（méi）有设（shè）置菜单（dān）的，这（zhè）公众（zhòng）号运营是有（yǒu）多懒。

菜（cài）单栏设置走向，大差不差都偏离不（bú）了（le）几个（gè）特性：文章分类占（zhàn）比比较大，商家合作以及电商活动紧跟其后，社（shè）交（jiāo）和打广告的（de）比较少，没太受重视。

微（wēi）信运营为何（hé）钟情于以上几种（zhǒng）菜单导航？下（xià）面老曹就这几种菜单说说其（qí）作（zuò）用（yòng）。

一、文章分类：增强有（yǒu）效阅读（dú）体验

这类分类，相对于读者来说（shuō），类（lèi）似于整体文（wén）库的导航，读者若在历史记录里一篇篇翻（fān）阅，找到自己所需的文章，得何时（shí）去了。所以（yǐ）现在很（hěn）多公（gōng）众号都（dōu）偏向结（jié）构化阅读，直接用菜单做了文（wén）章（zhāng）分类，一般一级菜单和二级菜（cài）单（dān）具体用“往期推荐（jiàn）、必读、导（dǎo）读、往期（qī）精选、好文、最新（xīn）资讯”等直接命（mìng）名。

可以比较下现今的结构化阅读和碎片化阅读。结构（gòu）化阅（yuè）读简而言之就（jiù）如我们看一本书中的前言、提纲（gāng）和章（zhāng）节（jiē）目录（lù）。碎（suì）片化（huà）阅读就如（rú）一张报纸里，所展现的（de）内容的关联性很低，就连我们所（suǒ）推崇的《论语》也是以碎片的方式展现。两者各有利弊，结构化够系统性，可以引导读者深入（rù）阅（yuè）读（dú）。碎（suì）片化就较为随机灵活（huó）些（xiē）。如何选择（zé），就要看公（gōng）众号受众（zhòng）的（de）喜（xǐ）好了。

二、合作：建议作为（wéi）备选项

主要针对于期望（wàng）合作的粉（fěn）丝，为其（qí）提（tí）供（gòng）联系方（fāng）式等信息，这个也是大部分公众号采取（qǔ）的方式，这种形式时应于（yú）粉（fěn）丝（sī）较（jiào）活跃的公众号。其实咱们（men）可以（yǐ）这样想，如果粉丝（sī）向获（huò）得（dé）联（lián）系方式自然会通过置底留言（yán）框沟通，更何况公众号可以设置关键词自动回（huí）复功能。所以（yǐ）建议不要浪费一个（gè）一级菜单栏（lán），把这项（xiàng）功能（néng）作为备选项，可以放在二级菜（cài）单中。

三、活（huó）动：公众（zhòng）号变现方式之（zhī）一

当然（rán）主要是为了宣传线（xiàn）下活动和培（péi）训班推广等。组（zǔ）织线下（xià）活（huó）动，认识同行（háng）以及行业大咖，提（tí）升技能等，这类活动也分为免费和收费两种，免费的公众号大（dà）部分（fèn）都（dōu）是个人号，偏向于兴（xìng）趣、公益（yì）。收费类的就是通（tōng）过公众号（hào）变（biàn）现，以盈利为目的，各类（lèi）培训班、知识分享会、会议交流、专业（yè）考察等活动，这类活动，都是较容易通过线上线下打通粉丝，帮（bāng）助公众号直接变现（xiàn）。

四、电商：公众号变现方式（shì）之二（èr）

以内容为（wéi）主的公号似乎对这个（gè）并（bìng）不感（gǎn）冒，比例还是比较低。这（zhè）是微信公众号（hào）的标（biāo）准变现方式吗？对大号（hào）来（lái）说，是的！看看罗辑（jí）思（sī）维的玩法，卖卖卖（mài），啥（shá）都能卖，开脑洞地（dì）卖！第一栏是推荐书（shū）籍，第二栏是商城，最近在推papi酱。连介绍如何拍卖papi酱（jiàng）的（de）处女广（guǎng）告植（zhí）入都可（kě）以收（shōu）个8000的门（mén）票费。玩得真high，其实我比较期待到底哪个土豪最后成功在papi酱（jiàng）打广告！土豪的广告效果如何？对于小号（hào），做（zuò）着玩的（de）公号们（men），还是专心经（jīng）营（yíng）内容，适度地探（tàn）索下电商模（mó）式也是可以（yǐ）的。

五、广告：公（gōng）众（zhòng）号变现方式之（zhī）三

公众号打广告的前提就是（shì），你得有大流量（liàng）。书籍推荐、作（zuò）品推荐、公众号推荐，再如一些设计（jì）类公号留了一栏推荐一些设计项目，还有（yǒu）一些公号（hào）推广其（qí）他（tā）公众号（hào）的互（hù）推方式。

六（liù）、社群：潜在客户群（qún）体

目前（qián）这个做的还是比较少，这个做的还比较少（shǎo），大概是需要（yào）借助外（wài）部链接，还（hái）有论（lùn）坛（tán）等（děng）来实现（xiàn）吧（ba）。微信公众号无须额外（wài）开发，便（biàn）能将（jiāng）相（xiàng）对应的兴趣（qù）部（bù）落配置到微信公众号中（zhōng），并且支持微（wēi）信（xìn）用户登录，用户（hù）可以（yǐ）点击跳转到（dào）与该（gāi）公众（zhòng）号（hào）相关（guān）联的兴趣部落，直接进（jìn）行（háng）查看、回复话题等操作。社群（qún）的潜（qián）力还是（shì）很大的（de），我（wǒ）们（men）拭目以待。

七（qī）、自我介绍：备选项（xiàng）

这个需不需要（yào）直接（jiē）放在一级菜单，也是看（kàn）企（qǐ）业个人（rén）需（xū）要，因为在（zài）粉丝关注（zhù）公众号（hào）页面（miàn）时就有（yǒu）关于本公众号的介绍，比较高级点的（de）做法，就是（shì）把本号（hào）的特色融入菜单（dān）项的（de）名称里，让氛围说话。搞笑风的“勾搭（dā）我”、直接（jiē）平稳风的（de）“@中国网”，简（jiǎn）单质朴随大流的“关于我（wǒ）们”等等。实（shí）在想不（bú）出来（lái）就老实直白的写“关于我”要么就菜单直接链接到自己官（guān）网主（zhǔ）页更省事。

八（bā）、其他（tā）

个人公（gōng）众号与企业（yè）公众号菜单项的（de）区别： 企业多活动（dòng）、培训、卖卖卖、多图文、原创+转载（zǎi）、领域不限。个人多为研究（jiū）、教程（chéng）、单图文（wén）、原创、重垂直领域。

无论（lùn）怎（zěn）样，既然导航菜单（dān）功能的存（cún）在（zài），就不（bú）能浪费展示的机（jī）会，多分析（xī）分析所要展示的内容，必要以及非必要，最实在的就是多关（guān）注公众（zhòng）号（hào），吸取经（jīng）验最实际。

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